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這里的形狀指的是標識標牌外觀形式，包括外形式（形體、色彩、材質）與內形式（運用這些外形式元素按一定規律組合起來，以完美表現內容的結構等）。外形式與內形式被人通過感官感知，給人以美感。標牌制作的形式多種多樣，是人們在實踐活動中積淀了豐富的社會生活內容形式。人們在長期社會實踐和審美實踐中，按照美的規律塑造標牌外形，從而逐步發現一些形式美法則。